Saatchi & Saatchi NY, являющийся частью Publicis Groupe, получил Гран-при за печатную кампанию для пятновыводителя Ultra Tide Stain Remover.
Кампания, состоящая из трех принтов «Соевый соус», «Кетчуп» и «Майонез», по словам жюри, удостоилась высшей награды за необычный взгляд и трактовку ситуации.
Bob Scarpelli, chairman-chief creative officer, DDB Worldwide, член жюри: «Они взяли за основу действие продукта и нашли бриллиантовое, современное новое решение воплотить это в жизнь».
Посмотреть в полный размер
Посмотреть в полный размер
Посмотреть в полный размер
Все три принта представляют собой вид сверху огромного количества людей, которые окружают и теснят маленькую группу людей, одетых в одежду другого цвета и изображающих пятно. Пятно от соевого соуса, к примеру, это группа ниндзя, готовых к драке.
Жюри отдельно упомянули внимание к деталям — включая швейную строчку вокруг логотипа Tide, который стал производить впечатление, будто действие принтов действительно происходит на одежде.
Претендентов на Гран-При в этой категории, отмечает Bob Scarpelli было много, но несмотря на то, что за высокую награду боролись все обладатели Золотых Львов, главным претендентом помимо Ultra Tide Stain Remover была другая кампания Saatchi & Saatchi для другого брэнда P&G — Glide Dental Floss. Аргентинская кампания для Ariel (P&G) агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi также получила признание.
Странное доминирование P&G в категории «Печатная реклама» это сигнал от жюри к рекламистом о том, что не обязательно нужно иметь сексуальный брэнд для того, чтобы завоевать награду.
Julian Watt, executive creative director, Network BBDO, Johannesburg, South Africa: «Мы должны быть благодарны P&G за создание модели, где ты можешь сделать и великую, и сложную работу. Креативщики, идите домой и никогда больше не говорите, что вы не можете сделать отличную работу для сложного брэнда».
P&G и Saatchi & Saatchi также получили Серебряного Льва за работу для Tide Coldwater Detergent в этой номинации.
Вообще же судейство в этом году прошло под знаком будущего. Mr. Scarpelli попросил жюри номинации «создать шоу», которое вдохновит молодых креаторов искать новые пути в старых медиа. «Мы хотели сказать, что высокие технологии не нужны. Все, что вам всегда нужно — это простая идея, основанная на простом инсайте, переданная потребителю простыми путями на простом куске бумаги».
adme.ru
Смотри также:
- "Каннские львы": идеи, взорвавшие фестиваль
- "Каннские львы": гран-при в категории прямого маркетинга
- "Каннские львы": гран-при в категории "промоушен"
- "Каннские львы": гран-при в категории наружной рекламы
- "Каннские львы": гран-при в категории "радио"
- "Каннские львы": гран-при в категории "медиа"
