Direct Gold Winner в Каннах за партизанскую социальную кампанию

Агентство Arc Worldwide разработало отличную партизанскую социальную кампанию для общественной организации Treat Every Environment Special (Trees), за которую и получило премию Direct Gold Winner в Каннах.

Перед агентством стояла достаточно сложная задача — спровоцировать вторичное использование бумаги в корпоративном секторе и напомнить людям о необходимости сохранения внешней среды.

В качестве рекламного канала были выбраны аппараты, при использовании которых тратится больше всего бумаги — ксероксы. Организация TREES попросила директоров нескольких компаний разместить на ксероксах маленькую наклейку, на которой указан вэб-сайт организации и написан короткий текст — «Пожалуйста, используйте обе стороны, а после этого выбрасывайте». Таким образом, это сообщение отпечатывалось на каждом листке бумаги, который проходил через ксерокс.

В результате количество посещений на сайт TREES повысился на 68% в течение первых трех месяцев. Также был осуществлен обзвон по 150 директорам, согласившимся принять участие в акции. 113 из них сообщили, что они сэкономили приблизительно 17% на стоимости бумаги.

adme.ru