Для рекламы новой линии джинсов Copper Jeans (с красной прострочкой швов) в Levi's решили использовать ностальгические мотивы, заставляя пользователей Сети вспоминать о временах первопроходцев и золотодобытчиков конца 19-ого века. Чтобы подчеркнуть эту идею, агентства OgilvyOne/Singapore создали для Copper Jeans оригинальный промосайт.
По сути он представляет собой одну большую картинку размером 8000х2000 пикселей, которую можно прокручивать как сверху вниз, так и справа налево. На картинке подробно изображены джинсы Copper Jeans, причем в таком виде, что складывается впечатление, что они пролежали в земле, содержащей медные соли. От этого нитки прострочки покраснели, а сами джинсы вытерлись. Джинсы показаны во всех деталях – особое внимание на сайте обращается на отличительные признаки бренда – заклепки, строчку, кожаный лейбл. Каждый такой «отличительный признак» снабжен ссылкой, которую можно открыть, чтобы узнать более подробную информацию. В одном из углов сайта лежит медальон со старинной фотографией – если навести на него курсор, можно узнать, с чего начиналась история джинсов Levi's.
Нижняя часть сайта, «подвал» представляет собой картинку шахты, в которой можно из породы «добыть» себе джинсы Copper Jeans – точно так, как шахтеры добывали медную породу. Причем сайт имеет две версии с практически идентичными картинками – «мужскую», где рассказывается о мужской модели Copper Jeans и «женскую». На «мужской» картинке джинсы добывает мужчина, на женской – девушка.
На сайте есть несколько интерактивных сервисов. Во-первых, пользователи могут присылать свои фотографии в джинсах Levi's - чтобы остальные посетители, рассматривая фотогалерею, представляли себе, как джинсы будут выглядеть на них. Во-вторых, на сайте есть что-то вроде онлайнового форума "Dishing the Dirt" ("Закопай в землю") - через него можно отравлять сообщения своим друзьям, причем как закрытые (подзамочные), так и открытые.
sostav.ru
