Для продвижения премиального коньяка "Шустов ESTE" агентство креативных коммуникаций Мотто реализовало концепцию календаря 2007 года. Коньяк, внутренний герой всех сюжетов, наравне со зрителем наблюдает за играми мужчины и женщины, он всегда третий в их отношениях.
Возможно, коньяк послужил причиной для начала этих отношений, возможно, он становится свидетелем их финала. Формат календаря открывает несколько планов одной ситуации - укрупнение, "схватывание" какой-то одной детали, мимолетный портрет, эмоция - приближенная к глазам зрителя, или, наоборот, лишь угадываемая в кадре.
Календарь становится традицией, вовлекая в процесс создания профессиональных fashion-фотографов и стилистов, высокий бюджет и масштабные декорации. Команда, воплотившая идею "странного города" для прошлого календаря ESTE, собралась вновь. На этот раз все 12 сюжетов построены вокруг дома таинственного мужчины - эстета и коллекционера, окружающего себя роскошными вещами и женщинами. Предметы в кадре - мебель, ткани, столовые приборы, светильники, люстры, украшения и цветы - являются отражением неповторимого характера отношений владельца дома с каждой из женщин.
Марк Кестельбойм, креативный директор "Мотто": "Это большая редкость, когда кадр можно насытить таким количеством "говорящих" предметов, и с таким вниманием отнестись к деталям - у нас все это вышло благодаря коллекции Галереи ИТИС. Александр Мордерер и его команда с мастерской точностью использовали в кадре интерьеры и аксессуары. И, более того, это стало неотъемлемой частью концепта - ведь эстетство, в некоторой мере, это и есть сверх-внимание, или даже болезненное внимание к деталям, что в равной степени подходит и для нашего коньяка в процессе его создания, и для воплощения сюжетов фотосессии".
Соединение двух премиальных марок - коньяка ESTE и Галереи ИТИС, в которой проходили съемки, - подчеркнуло особенный статус как собственно проекта, так и людей, разделяющих "эстетский" взгляд на мир.
Аdme.ru
