75% рекламодателей на Западе верят в фокусную рекламу

75% рекламодателей, по данным Всемирного центра исследования рекламы (World Advertising Research Center, WARC), считают, что краткосрочные фокусные рекламные кампании более эффективны, чем долгосрочные проекты. В обратном уверены лишь 15% рекламодателей. Причем результатами проведенных кампаний интересуется чуть больше половины (55%) фирм, вкладывающих деньги в продвижение своего продукта.

Интересно также, что чем более развита экономика в стране, тем меньше интереса проявляют ее жители к рекламе. Поэтому реклама более эффективна в Индии и Китае, чкем в США, Австралии или в странах Евросоюза. Российские рекламодатели более оптимистичны. Они считают, что цель рекламы - не только в увеличении продаж, но и в развитии дистрибуции и росте лояльности покупателя.

Другой особенностью рекламной отрасли России является традиционная информационная закрытость. Рекламодатели не озвучивают размеры своих рекламных бюджетов. Однако, по оценкам агентства OMD Media Direction, в прошлом году рекламные затраты компании Procter & Gamble составили сумму порядка $200 млн., L'Oreal - $143-150 млн., а «Вымпелком» вложил в продвижение своих продуктов $108-115 млн.