Поговорим

Игорь Ганжа о торжестве рекламы над здравым смыслом
Купил диск c фильмом «Жара». Включил. Дотерпел до конца. Выбросил. Перед нами очень свежий и очень яркий пример роскошных продаж продукта в отсутствие продукта. То есть обеспеченных исключительно коммуникациями. (1)

"Собственное PR-агентство": 13 ошибок новичка. Часть 2
Продолжение статьи о наиболее характерных ошибках, которые допускают начинающие руководители и владельцы PR-агентств в первые годы работы.

Фронт и тыл в битве за клиента
В сражении за клиентов маркетологи вынуждены искать новые решения и подходы к потребителю. Бизнес все больше ориентируется на клиента, а на маркетинговые службы уже работают целые IT-компании, предлагая «запрограммировать» успешные схемы продаж и помочь выстроить эффективные взаимоотношения с клиентами.

Несколько слов о дурацкой рекламе
Сегодняшняя реклама все чаще и чаше поражает своей глупостью. Галюциногенные чудо-йогурты, сделанные из какого-то там чудо-молока, заставляют прилетать фей, персики прилипают к стенам. А этот ролик про "Страну цветов" и "Ромашкового принца". Рекламируют, похоже, какой-то наркосодержащий отбеливатель.

"Собственное PR-агентство": 13 ошибок новичка
Что делать, если вы решили создать свое агентство «с нуля». Само по себе создание – самое простое. Но вот потом... В статье приводятся наиболее характерные ошибки начинающих руководителей PR-агентств в первые годы работы.

Новые рекламные носители для алкогольной продукции
Реклама алкогольной продукции сегодня все больше и больше креативна, поскольку со стороны законодательства накладываются существенные ограничения на распространение подобного рода рекламы (закон «О рекламе»).

Какой должна быть эффективная видеореклама
Как сделать видеорекламу, которая будет эффективно работать в Сети? В аналитической компании Dynamic Logic попытались дать ответ на этот вопрос в новом исследовании «All Online Video Ads Are Not Created Equal».

Креативный подвох. Чем необычна отечественная система тендеров?
Сегодня компании тендеры выигрывают, а завтра уже проигрывают. Казалось бы, нормальная ситуация для конкурса, к участию в котором, как правило, приглашаются все желающие. Но на деле оказывается много неучтенных моментов, с помощью которых любой тендер можно превратить в сущую формальность.

Рублем по спаму. Платная электронная почта никому не нужна
Председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП) Дмитрий Янин предложил бороться с мусором в e-mail-боксах путем введения платы за исходящие сообщения электронной почты. Платить за отправленные письма.

Как компании зарабатывают на блогах
В российских блогах не обсуждают Ирак. В нашей стране не бывает ураганов, о которых одинокий блоггер, запертый в картонном домике, может рассказать всему миру. И тем не менее среда блогов в Рунете – прекрасное средство коммуникации, на котором самые разные компании научились зарабатывать миллионы долларов. (5)

Наборщики. Критически-иронично про некачественную рекламу
У дизайнера или копирайтера, эксплуатирующего игру «рекламный наборщик», есть одно преимущество перед дизайнером «традиционной ориентации» — такой слоган легче пропихнуть заказчику, выдав нелепую словесную конструкцию за рекламную «фишку».

Продать по-русски. Отечественная реклама не приобрела национальных особенностей
Убедить в чем-то собеседника проще всего на его родном языке. И вы наверняка обращали внимание на то, что у рекламы в разных странах есть свои национальные черты.

Быть знаменитым некрасиво…
Экстенсивное развитие бренда приближает его гибель

Журнальная реклама против насилия от Lowe Bull
16 дней действий против гендерного насилия проходят сейчас во всем мире. Эта акция призвана сплотить общественных активистов, занимающихся данной темой, привлечь внимание общества к проблеме насилия над женщинами.

Рекламные ролики по-взрослому или Неосторожные игры в креатив
В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения) способна заставить телезрителя запомнить предмет рекламы. Почему же тогда российское телевидение изобилует такими бездарными рекламными сообщениями?

Куцые кентавры наружной рекламы
Реклама товаров, услуг и брэндов уступает место текстам типа "Детских сигарет не бывает", "Участковый от слова Участие". Хозяин, разумеется, барин, но отчего это наступление социалки так неэффективно, а ее исполнение все чаще отдает пошлостью?

Плагиат или модельное мышление?
Этот материал не из тех, по которым учатся. Но, возможно, из тех, о которых спорят

Дорогу дурному вкусу. Про «фишки» в дизайне
Фишка — это тиснение золотом, или сложная вырубка, или печать в семь красок. Это конгрев (выдавливание изображения) или выборочное лакирование. Короче, фишка — это именно то, от чего в ужасе шарахаются профессионалы.

Реклама грозит городам полным уничтожением
Кажется, что рекламы, в том числе, её новых форм, с каждым днём появляется на улицах всё больше и больше. В этом свете можно утверждать, что реклама постепенно начинает доминировать над визуальным обликом города, возможно, даже больше, чем мы хотели бы допустить

Зачем вас наняли
Многие мои коллеги сетуют на то, что им приходится работать в компании, где требования не соответствуют реалиям бизнеса. Или вот, дескать, руководство критически настроено к самой сфере связей с общественностью. Эти жалобы — плохой знак, потому что в большинстве случаев такая работа кончается плачевно для обеих сторон.

Бренд, как много в этом слове…
Это не статья. Это похоже на крик души, не претендующий на главный приз. Это — крик о проблеме понимания слова, о проблеме его использования.

Фактор успеха
Я убежден, что зачастую для успеха в бизнесе можно ничего не делать. Серьезно. Эту идею я подхватил у Гари Халберта, одного из лучших специалистов по директ-мейлу.

Вульгарность и пошлость не помощники в рекламе
Раскрутка новых торговых марок, осуществляемая на грани фола, похоже, перестает приносить ожидаемые плоды.

Как Олимпийские Игры отозвались в наружной рекламе
Отгремели олимпийские страсти в Турине. По количеству медалей Россия заняла 4-е место, уступив места в почетной тройке Германии, США и Австрии. По оценкам экспертов, в целом наша сборная вполне успешно провела XX Зимние Олимпийские Игры.

Семь ошибок пиарщика
Взаимоотношения пресс-служб компаний и СМИ - арена, где льются реки крови. Чтобы хоть как-то сделать наше сосуществование более мирным, "Секрет фирмы" представляет методические указания по связям со СМИ для всех, кто с ними связан.